基于概念隐喻理论，对雀巢产品系列广告中的隐喻进行分析。研究发现，雀巢产品系列广告语中的隐喻类型有结构隐喻、实体隐喻以及方位隐喻。同时，将收集的248条雀巢广告语基于产品进行分类，根据概念隐喻类型再细分其中42条广告语，分析得出：雀巢产品广告语中的隐喻通过建立消费者与产品间的连接来帮助消费者理解广告语中的信息，从而激发消费者购买欲以达到市场流通的较好效果。